Semalt stručnjak o SEO KPI-jevima: Kako definirati i koji su glavni
Ako prepoznajete da je SEO vrlo važna strategija za vaše poslovanje, morate pripaziti na SEO KPI-ove.
Oni vam mogu pomoći da shvatite daje li vaša strategija željene rezultate ili trebate promijeniti smjer kako biste dobili bolje brojke. A to je iznimno važno jer nitko ne želi investirati i ne dobiti željeni povrat, zar ne?
U slučaju ovog članka, pomoći ćemo vam da shvatite čemu točno služe KPI-jevi, a posebno one najvažnije koje trebate uzeti u obzir. Stoga pročitajte sadržaj do kraja i naučimo zajedno kako definirati svoje SEO KPI-ove!
Što znače KPI-jevi za SEO?
KPI je kratica za Key Performance Indicator. Drugim riječima, to je način da izmjerite jesu li određene akcije učinkovite u vašoj strategiji.
Ali ovdje vrijedi zapamtiti: KPI-ovi nisu mjerni podaci. Mjerni podaci su sirovi podaci o vašem poslovanju i nisu nužno povezani s vašim ciljem kao tvrtke. Stoga nemojte brkati ova dva pojma kako biste izbjegli zabunu.
KPI je ono što se stvara putem metrike. Odnosno, pokazatelj u obliku postotka ili broja koji se odnosi na uspješnost vaše tvrtke. Evo dva jednostavna primjera za razumijevanje ova dva pojma:
- Mjera je broj potencijalnih kupaca na web stranici.
- Trošak stjecanja ovog potencijalnog klijenta (uloženi iznos podijeljen s brojem dosegnutih potencijalnih klijenata) je KPI.
Nadamo se da su vam ova dva primjera pomogla razumjeti ova dva pojma.
Kada je u pitanju SEO, ključni pokazatelji uspješnosti igraju ključnu ulogu u potvrđivanju tog ulaganja. Koriste se da pokažu koliko se radnje isplate tvrtki u obliku većeg prometa na stranici, smanjenja stope napuštanja stranice, pa čak i financija.
Kako definirati SEO KPI vaše tvrtke?
Definicija KPI-ja vaše tvrtke uvelike će se razlikovati ovisno o vašem poslovanju i SEO ciljevima koje imate.
Svatko tko radi u agenciji za digitalni marketing, na primjer, mora braniti ulaganje koje je klijent napravio u SEO. Na temelju analize prezentiraju se rezultati i po potrebi usput moraju biti usvojene nove strategije.
Ako ste poduzetnik i želite saznati više o temi ili ste odgovorni za ovo područje u tvrtki, također morate pokazati rezultate prema unaprijed zadanim ciljevima. A mogu biti višestruki: akvizicija potencijalnih klijenata, lansiranje proizvoda, povećanje prodaje, određena promocija itd.
Koji su najbolji KPI-jevi za SEO?
Iako radi drugačije za svaki segment i cilj, postoje neki osnovni SEO KPI-jevi za analizu, koje smo podijelili u tri kategorije i koje možete pronaći prijavom na svoj Google Analytics račun. Dakle, koji su to KPI-jevi?
KPI-jevi prometa
Prvi KPI-jevi o kojima ćemo govoriti su prometni KPI-jevi.
Organski promet
Organski promet je kanal akvizicije koji prikazuje korisnike web stranice koji dolaze izravno iz Google rezultata pretraživanja. Drugim riječima, korisnik je tražio pojam na internetu i pronašao vašu stranicu kao rezultat te pretrage.
Imati ove informacije pri ruci je važno jer pokazuju je li vaš sadržaj optimiziran i ima li publika problema s pronalaženjem. Stoga je riječ o vrlo važnim podacima koje treba uzeti u obzir pri planiranju pravilnog funkcioniranja vaše web stranice.
Stranice koje su generirale promet
Ovaj KPI pokazuje je li vaš rad na umetanju internih veza u sadržaj bio učinkovit ili ne. Sastoji se od dodavanja linkova u sadržaj koji vode na druge stranice (drugi tekst bloga, online trgovina itd.).
Da biste to učinili, trebate raditi s pravim vezama koje su stvarno privlačne, do te mjere da čitatelja odvedu na drugu stranicu umjesto da ga/ju napustite bez poduzimanja sljedeće radnje.
Organski ispis
SEO alati kao što su Namjenska nadzorna ploča za SEO ili Google Search Console također izvlače vrlo relevantne podatke za mjerenje SEO rezultata.
Tamo možete dobiti rezultat organskih pojavljivanja, što je broj puta kada je korisnik vidio poveznicu na vašu web stranicu kada je izvršio internetsko pretraživanje. Na taj način možete razumjeti doseg vašeg sadržaja za određeni pojam ili ključnu riječ.
Stopa CTR-a
Također zabilježena moćnim SEO alatima, stopa CTR-a povezana je s postotkom pojavljivanja koja su rezultirala klikom. Na primjer, korisnik je tražio pojam na Googleu, pronašao nekoliko rezultata za to pretraživanje i odabrao kliknuti vezu na vašoj stranici.
Prema samom Googleu, idealan postotak CTR-a uvelike će ovisiti o segmentu. Međutim, rezultat ispod 1% je loš i može pokazati da postoji greška u vašoj SEO strategiji ili u samom sadržaju. Pripazite na to!
Stopa napuštanja početne stranice
Googleovi alati također pružaju informacije o broju korisnika koji su pristupili vašoj stranici i zatim je napustili bez da su išta učinili.
Važno je pripaziti na stopu odbijanja (koja jako varira ovisno o kontekstu) jer je Googleovom algoritmu jako bitno da korisnik provede više vremena sa željenim radnjama na posjećenoj platformi. To mu omogućuje da zna relevantnost predloženog sadržaja i važnost onoga što ste predložili za posjetitelja.
Ako je vaš bounce rate izrazito visok, to znači da vaša stranica nije ispravno odgovorila na potrebe korisnika i da sadržaj treba poboljšati. I kao rezultat toga gubite pozicije na Google ljestvici...
Glavni KPI-jevi
Sada ćemo govoriti o glavnim KPI-jevima.
Pretvorbe potencijalnih klijenata
U ovom KPI-ju analizira se postotak posjetitelja koje je privukao sadržaj ili CTA dok nisu postali lead.
Voditelj je korisnik koji je pristupio vašem sadržaju i poduzeo sljedeću radnju, a to je da vam da informacije o njemu. To može biti e-mail, telefonski broj za kontakt, preuzimanje e-knjige itd. Od tog trenutka nadalje, dali su vam slobodu da se povežete s njima i kasnije možete napraviti ponudu za kupnju.
Dakle, što je veći ovaj postotak, to je vaš posao bolji! Doista, ovo je korak koji dokazuje jeste li što bliže svojim potencijalnim kupcima.
Analizirajte potencijalne kupce s bloga i odredišne stranice
Važno je analizirati potencijalne kupce koji dolaze s bloga i s odredišne stranice kako biste razumjeli jesu li ti kanali bili učinkoviti.
I dok ovaj postotak može varirati za svaki segment, važno je raditi iz dana u dan kako bi rezultati uvijek bili najbolji mogući.
Ključne riječi KPI
Ne možemo dovoljno reći: ključne riječi primarni su čimbenici u postavljanju dobre SEO strategije. Stoga je važno pratiti njihov razvoj.
Evolucija ključnih riječi
U ovom KPI-ju analiziramo izvedbu najčešće korištenih ključnih riječi u strategiji. Ove su ključne riječi općenito povezane s identitetom vaše robne marke i imaju moć privući visokokvalificirani promet vašoj tvrtki.
Zanimljivo je procijeniti rast ovog KPI-ja upravo kako bi se utvrdilo koji od njih treba nastaviti često koristiti i kako mogu pomoći u stvaranju prilika. I pronaći najkorisnije ključne riječi za vaše poslovanje, što bolje od Namjenska nadzorna ploča za SEO, bolji sveobuhvatni SEO alat?
KPI-jevi za najvišu stranicu
Pod KPI-jevima najbolje stranice razumijemo stranice s boljim rangom u tražilicama. I kao što naziv sugerira, ovaj KPI donosi rezultat stranica vaše web stranice s najboljom pozicijom na Googleu.
Ovaj rezultat može biti važan alat za saznanje koji sadržaj generira najviše prometa ili prodaje na vašoj web-lokaciji. S ovim informacijama moguće je osmisliti strategije za jačanje ključnih riječi korištenih u tekstovima ili proizvesti više sadržaja povezanih s istom temom.
Rad sa SEO KPI-jevima znači brigu o vašoj poslovnoj uspješnosti!
Pogled na svaki od gore navedenih KPI-jeva pomaže vam da shvatite isplati li se vaš trud u SEO-u. Procijenite koji su od njih ključni za vaše poslovanje i oslonite se na snagu dobrih alata poput DSD-a za mjerenje i ispravljanje svega što je potrebno.
A ako mislite da su vašem poslovanju potrebna SEO poboljšanja, kontaktirajte Semalt da nam kažete svoje brige i ciljeve koje želite postići na svojoj web stranici! Mi smo digitalna marketinška agencija koja se temelji na učinku i imamo tim kvalificiranih stručnjaka koji će vam pomoći da postignete najviše pozicije na Googleu. Posjetite našu web stranicu i kontaktirajte nas! Također ćete na njihovim stranicama pronaći komentare naših brojnih klijenata koji su zadovoljni radom naših stručnjaka.
Zaključak
Kao što smo vidjeli kroz sadržaj ovog članka, KPI su vrlo važni u implementaciji dobre SEO strategije. Omogućuju vam da točno znate koje radnje poduzeti, a posebno koje izbjegavati kako biste što prije postigli očekivani rezultat.
Osim toga, važno je upamtiti da je za odabir ili određivanje pravih radnji potrebno koristiti vrlo dobar SEO alat. A kako bi vam pomogao da slobodno i pouzdano izvršite ovaj zadatak, The Namjenska nadzorna ploča za SEO je najbolji sve-u-jednom SEO alat koji nudimo.
Za puno složenije SEO zadatke koje niste u mogućnosti sami obaviti, možete se obratiti našim stručnjacima i profesionalcima koji su dostupni 24/7 kako bi ispunili svaku vašu želju.